里约奥运会期间，中国游泳女选手傅园慧接受央视采访时说：“我已经用了洪荒之力啦！”自此，“洪荒之力”一词与相应的“表情包”在网络上迅速走红。之后有媒体报道，河北的王庆宇向国家商标总局申请注册“洪荒之力”商标，并晒出了“洪荒之力”商标确认书，涉及维生素制剂等功能饮料、食品、玩具、体育用品、在线电子出版物、广播电视制作等项目。为此，不少商家表示担忧，“以后是不是不能愉快地使用‘洪荒之力’做宣传了？”
伴随着我国经济的迅猛发展，商标纠纷日益增多，从上世纪80年代的《读者文摘》商标之争，到近两年的“非诚勿扰”、“王老吉”凉茶以及“中国好声音”品牌之争，这些知名品牌商标纠纷案件背后暗藏的是利益困局。也因此，商标注册审查制度备受各界吐槽，认为其注册群体的宽范畴和抢注制度，极易造成商标权的恶意注册和浪费现象。面对这种情况，专家支招：提前注册，“市场未动、商标先行”；把握防御性注册，将同一商标注册用于所有相似类别产品；加强监测，及时维权等保护商标专用权的有力措施。
案例
郑州“方大同胡辣汤”商标之争
之一：注册与歌手同名的胡辣汤店名郑州一早餐店主惹官司
在郑州经营近3年的方大同胡辣汤店在郑州有一定知名度。然而，这家胡辣汤连锁企业因为和明星“撞名”，正在遭遇一场危机。去年5月，“方大同胡辣汤餐饮连锁店”的老板康长喜突然收到香港知名歌手方大同委托律师发来的函，说他的商标对方大同本人构成了姓名权侵害。
在郑州市秦岭路与电厂路交叉口北侧的华强广场上，“方大同胡辣汤郑州旗舰店”负责人康长喜对记者说，他从小生长在商水县胡吉镇北康村三组。初中毕业后，因家里经济条件不好，便独自跑到北京打工，当过装修工、开过装饰公司。后来，他发现郑州早餐卖胡辣汤的店比较火，尤其是带“方”字头的店，生意一家比一家好，比如方中山、方团结等。于是，他也琢磨着起了个以“方”字开头的胡辣汤店名。“我邻居家有个大哥叫大同，每次叫他的时候，都有一种亲近感。给早餐店起名时，我就想到了这个名字。朋友说，叫大同挺好，叫起来清脆响亮，还是个地名，好记。”
就这样，康长喜的第一家胡辣汤店于2012年7月4日正式开业，他同时在中原区工商局进行了商标注册。在接下来的3年多里，他又一连开了12家连锁店和一家直营店。
但好景不长，去年5月的一个傍晚，康长喜突然收到了来自香港的一封邮件，称他胡辣汤店的注册商标，与歌手方大同的名字相同，对方委托律师发函要求他立即停止侵害姓名权的行为。康长喜蒙了，他说自己从不追星，更不知道有方大同这位明星，当初起这个名字只为吉利顺口，没想到惹上了官司。
之二：注册商标被裁定无效店主准备提知识产权诉讼
康长喜认为，他目前已拥有14家门店，其中12家为加盟店，如果更换商标会对加盟商产生信任危机，已签署的合同将存在违约风险。对于顾客，一旦店名更换，也会让顾客产生怀疑，出现短期客流量下滑。
为了证明自己没有高攀明星的意图，康长喜向国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称评审委员会）提交了自己的个体工商户名称预先核准通知书，所经营的“郑州市中原区方大同胡辣汤总店”个体工商户营业执照副本复印件，河南省内以“方”字冠名的胡辣汤店查询信息等证据。
但今年4月，康长喜还是收到评审委员会下发的《关于第13096619号“方大同胡辣汤”商标无效宣告请求裁定书》。
裁定书认定，争议商标“方大同胡辣汤”完整包含了申请人姓名，被申请人未经申请人授权、将与申请人中文姓名相同的文字申请注册商标，虽然指定使用的餐厅、茶馆等服务与申请人方大同所知名的娱乐行业无直接关系，但其注册客观上利用了申请人的较高知名度，亦可能误导公众，认为申请人与其存在某种商业联系，从而对申请人的姓名可能造成损害，因此，该委裁定如下：争议商标予以无效宣告。
商标被宣告无效对康长喜打击很大，不过他表示，不会坐以待毙，即使有万分之一的
希望，他也会尽力保住自己的店名和注册商标。下一步，他将通过北京一家律师事务所的律师，向北京知识产权法院起诉。
深度
商标纠纷多发，注册审查不合理引多方吐槽
伴随着我国经济的迅猛发展，商标纠纷日益增多，已成为人们关注的热点之一。从上世纪80年代的《读者文摘》商标之争，到近两年的“非诚勿扰”、“王老吉”凉茶以及“中国好声音”，这些知名品牌商标纠纷案件牵动着公众的神经，也时时刻刻给经营商家提醒：一定要重视商标专用权，否则生意可能做不下去！
据了解，商标注册是一种商标法律程序。由商标注册申请人提出申请，经商标局审查后予以初步审定公告，没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的，该商标即注册生效，受法律保护，商标注册人享有该商标的专用权。一个商标从申请到核准注册，需一年至一年半时间。商标注册申请的核准或驳回没有法定期限，商标局审定公告该商标，再下发商标注册证，该商标至此获得核准。商标审查的时间段随时会根据商标局内部审查速度的快慢而有所变化。
在这些注册程序中，注册商标审查制度因被认为存在不尽如人意的地方，而被多方吐槽。“首先商标注册申请人的条件过于宽泛。凡是领取到营业执照的任何企业、事业单位、社会团体、个人合伙、个体工商户都可申请商标注册，而不问申请人是否已经从事生产经营，也不问申请的注册商标是否与其所从事的经营活动相符，这就导致申请注册商标的商品或服务与申请人的生产经营范围不一致，从而造成商标浪费或恶意注册，以要挟真正需要该商标的企业以获取利益。”河南财经政法大学副教授张二军告诉记者，“中央一套”曾被抢注为避孕套商标，以及2012年奥运会后出现的“林丹”牌饲料、“叶诗文”牌泳衣等商标注册信息，都属于这种类型。
张二军还说，其次，商标注册申请人的利益得不到充分保障。判定商标专用权归属，中国采用的是“在先申请原则”。商标法第18条规定，两个或两个以上的申请人，在同一种商品或类似商品上，以相同或近似的商标申请注册的，初步审定并公告使用在先的商标。由于我国商标注册的申请日期是以商标局收到申请人的注册商标申请及相应的有关资料之日为准，所以商标法认定的申请日期，有时并不能正确显示商标申请人的申请日期。例如，上海霞露日用品厂的“霞露”商标案，其商标注册申请报送日期是1987年6月14日，但由于工商行政部门的工作延误，商标局于1988年3月15日才收到申请，其间江苏无锡美容品厂已于1987年12月30日申请并初步审定了“霞露”商标。上海霞露日用品厂使用了将近5年的“霞露”商标最终被他人抢注。
行动
让知名品牌成为代表河南形象的名片
不久前，河南省商标品牌战略专题培训班在郑州市航空港区举办。省工商局在会上发布，今年以来，全省商标企业高度重视名优商标争创，积极开展品牌驱动创新。今年上半年，河南省新增注册商标3.4万件，截至今年6月底，全省注册商标总量达到31.8万件，居全国第九位，中部六省第一位。其中，中国驰名商标总量达204件。“双汇”、“宇通”、“东方红”、“瑞贝卡”、“思念”、“华兰生物”、“好想你”等一批商标品牌走出国门，享誉海内外，成为代表河南形象的名片。
2015年，“宇通”跻身世界品牌价值实验室评选的中国品牌500强前120强。“双汇”以429.75亿元的品牌价值位列第九届中国最有价值品牌500强的第53位，较2014年上升了20位。商标品牌的价值、对经济增长的贡献率进一步提升，优秀品牌的示范作用得到进一步发挥。据统计，全省拥有商标的企业中56.6%为赢利企业，高于无商标企业近21个百分点。驰名商标企业赢利数量占比为81.2%，著名商标企业为72.0%，商标品牌对企业的促进作用十分明显。
据悉，工商部门通过严厉执法保护知名品牌。比如今年5月组织开展了保护“金龙鱼”、“口福”注册商标专用权专项行动，全省各级工商机关共出动执法人员近6000人次，执法车辆1500台次，检查市场、商户近万家，立案59件，结案43件，查扣侵权商品近600件，包装箱1873个，商标标识17830个，案值近百万元。
下一步，全省工商部门将加大对商标侵权行为的打击力度，针对不同品牌开展打击商标侵权专项行动。“我们希望进一步增强企业商标品牌意识，帮助企业更好地掌握商标注册、培育、运用、保护的知识和技能，有效引导企业按照市场需求组织生产经营，打造自主品牌、提升品牌运作，提升品牌经济的贡献度，助推全省经济转型升级和创新发展。”河南省工商局局长马林青说。
为了防止自己需要的商标被抢注，张二军认为：一要提前行动，“市场未动、商标先行”。在新开发的商品进入市场之前，确保所用商标已经取得权利。二是要把握防御性注册：根据“一类商品一件商标一份申请”原则，具有一定知名度的商标可在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册，以免受职业商标炒家的侵害。三是要加强商标监测：企业应密切关注国家工商总局颁布的《商标公告》，如发现相同或近似商标，及时向国家工商总局提出异议；可委托商标代理组织进行市场追踪监测，及时反馈侵权信息。