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法规法规

联想封藏摩托罗拉商标以成事实

来源:www.mssb.cn 发表日期:2016-02-25 已有526人次阅览 上一条         下一条

       
            企业即使名品商标也应该适时放弃,对于某个商标不能够一直使用下去。很多企业在商标转让平台上进行了商标的购买以后,就会将这个商标一直使用下去。认为这一商标能够给自己带来最大的利益,实际上,当企业成为中型企业。甚至开始发展壮大成为大型企业之后。
           无论商标是自行设计,还是在商标转让平台上进行购买,或者是并购其他企业的商标,需要关注到这样一个问题,应该放手的时候就放手好了。
          一些商标虽然非常著名,但是在它已经不具备出色的市场影响力、以及号召力以后,放弃它是最好的选择。在这方面联想集团堪称一个典型的案例,此前联想集团收购了摩托罗拉品牌商标,在手机市场拓展领域上对这一商标进行过一段时间的使用,但是此后该品牌商标销售业绩并不理想,在手机市场领域中对商标已经失去了它的作用。于是摩托罗拉商标被联想集团无限的冷藏了起来。
          实际上,联想的这一种做法是值得很多在商标转让平台上进行了著名商标购买企业关注的,要知道一个商标,特别是商标转让平台上正在销售的老牌商标,在某一阶段中可能给企业带来巨大的帮助,但是无论一个商标所具有的知名度有多高,他都不可能在企业产品经营的所有时间段内都具有相同的效果表现,因此在特定的营销时期,当这一商标并不再被众多大众所认可的事,那么就可以学着联想这样做,将这个商标冷藏起来或是闲置起来。
            那么是不是说这一商标就已经没有任何价值以及利益了呢,并不是这样,人是多变的,对于某一品牌,可能一时不在欢迎,但是在另外一个时间段也许就会喜欢极了,这看大众的喜好以及某品牌商标的市场运作,作为冷藏的商标,并不是说要将放弃,而是暂时不予使用,当到了合适的契机时再次对商标转让平台上购买这一商标再次进行使用,让它发挥出自己的作用。
 
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