“双十一”网购狂欢的氛围还没完全冷却，“双十二”又接踵而至。明日，各大电商平台在年末冲刺的号角下，将展开终极大促。对此，一种观点认为，数十万商家与上亿消费者共同参与“双十二”，注定将开启新的商业智能时代。另一种观点则认为，传统促销方式虽能带来振奋人心的购买体验，但集中促销也带来诸多弊端，不利于电商生态发展。
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电商促销手法不一
记者近日注意到，不少电商网站已经在首页打出“双十二”等字样，准备再掀一轮促销潮。作为主场，阿里巴巴把“双十一”打造成天猫的节日，“双十二”则贴上了淘宝的标签。而尽管“双十二”是中小卖家的狂欢，天猫国际仍开辟了海外大牌专场，并主打“直击全球1元秒杀”的概念，采用平台制的天猫国际，基本围绕各大店铺展开活动，如“母婴产品最高满300减100”、“保健产品最高满199减20”等。
同时，记者了解到，今年“双十二”，淘宝开启了一系列红包活动。其中，满返现金红包是指在“双十二”当天，消费者购买参加活动的商品时，如果单笔订单实付金额达到满返条件，支付成功后就会获得店铺返赠的现金红包。1亿元购物分享奖励则指从12月7日开始到12月12日，消费者可以在手机淘宝创建“我的清单”，在上面自己推荐或者邀请朋友一同推荐商品，该清单可以向朋友或者通过社交媒体进行分享。当“我的清单”推荐的商品被消费者购买并确认收货后，加入清单的小伙伴就可以在“双十二”过后一起分钱，奖金会随着“清单”推荐商品被购买的数量增加而不断上涨。
除了眼花缭乱的商品以外，“双十二”期间，淘宝生活服务也为消费者提供上门保洁、上门洗衣、上门美甲、上门大厨、上门按摩以及私人管家、服装搭配等“另类”服务。此外，淘宝平台会将超过1500家教育机构的近2万门在线课程提供给用户，更有来自50个城市的近两万个楼盘出售。
与淘宝不同的是，京东今年“双十二”的促销战略是:从12月10日零点开始，连续3天，多个品类联合开展“买1再得1”的惊喜活动，消费者在购买活动商品的同时，还可免费获得另一件商品或周边服务，每个商品对应的赠品各不相同。同样，12月10日零点开始，在服饰内衣、箱包鞋靴、珠宝首饰、奢侈品礼品、家居家装、运动户外、汽车用品及营养保健八大类目下，只要消费者购买带有京东“3免1”标识的商品，就可享受购物满3件或以上，价格最低商品直接免单的优惠，阿迪达斯、耐克、NEW
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等大牌都将参加此次活动。
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支付攻略出炉
作为电商促销的一部分，支付公司在互联网金融层面也有不同的玩法。
据了解，今年“双十二”，京东金融祭出“白拿”、“白条”、“众筹”三大法宝，全面助力商城“双十二”活动。其中，用户通过“白拿”即可免费获得京东自营的海量商品，而同时投入的定期理财到期后，还可获得年化4％的收益。而12月7日—13日，在京东商城购买部分品牌的珠宝产品使用白条支付，可享受大幅优惠，幸运的用户还将获得价格直降优惠。同时，京东白条还将发放数量众多的满减券和免息券等，为用户提供“双十二”充足的弹药。除此之外，熊孩子险、意外怀孕险、爱牙保、商品质量鉴定险等创意性的保险产品，也将在“双十二”活动期间推出；理财产品方面，京东金融将发放共计12亿元的现金红包，为注册用户提供购买小白理财或小金库的准备金，用户购买带“活动”标识的产品，也可享受7.7％的年化收益率。新用户购买带“新手享”标识产品，更可享受9.9％的年化收益率。
与之对比，日前，支付宝和口碑官方发布涵盖各个城市参与的线下商户品牌以及优惠详情。根据这一攻略，今年国内外有超过33万的线下商户参与“1212支付宝口碑全球狂欢节”，覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下场景。其中，12月12日当天，上海市民外出购物、吃饭、看电影、去商场买衣服等，最多能享受480元的优惠。
记者了解到，“双十二”期间，沃尔玛、欧尚、家乐福等超市品牌全线五折50元封顶，7—ELEVEN、可的、好德、罗森等便利店品牌也参与其中，市民可享受五折10元封顶的优惠。除了超市便利店外，COS－TA、克莉丝汀、来伊份、老娘舅、真功夫、85度C等甜品小吃零食门店都加入了“双十二”狂欢，去享受这些美味也可获得五折20元封顶的补贴。
今年，支付宝口碑“双十二”在餐饮行业实现了大范围的覆盖，全国共有20多万家餐厅参与。12月12日当天，上海用户在新石器烤肉、很高兴遇见你、丰和日丽、辣府等双12餐厅都能享受5折的优惠(封顶50元)。而在西贝莜面村、鹿港小镇、翠华餐厅、外婆家、豆捞坊等品牌门店，用户在“双十二”当天也能享受随机立减的优惠(封顶100元)。
娱乐方面，通过淘宝电影买档期热门影片，可享受5折优惠，最低只要8块8。售货机今年也参与了“双十二”活动，买饮料五折3元封顶。
值得一提的是，丽人频道也将首次参与“1212支付宝口碑全球狂欢节”，全国近2000家美容美发商户在“双十二”当天将推出五折活动。其中，包括永琪美容美发、组合发型顾问等美容美发品牌，“双十二”当天，用户无需办卡即可享受到五折优惠。
即使坐飞机出行，用户也有机会享受到优惠。据了解，“双十二”当天，乘客在北京首都国际机场、上海虹桥国际机场、深圳宝安机场、广州白云国际机场、重庆江北机场、杭州萧山国际机场、丽江三义国际机场上述7大机场内，不管是吃饭、喝咖啡还是购物，可选择其中一项享受5折50元封顶的优惠。
同时，今年的支付宝口碑“双十二”，更是从中国走向了全球，澳大利亚、法国、德国、日本、韩国、泰国、新加坡及港澳台等12个国家与地区近3万家商户，也参与了进来，包括夜市、免税店、百货公司、餐馆、酒吧、SPA、公共交通等多种类型的商家，近3万家商户，都加入了支付宝的“双十二”活动。譬如，中国游客只要使用支付宝付款，就可以在泰国王权免税店、韩国乐天免税店、日本多庆屋等一众知名商家门店享受打折、支付宝红包或立减优惠，而且前述商家对享受打折的额度上不封顶，足见海外商户对中国游客的高度重视。
口碑公司CEO范驰表示，数十万商家与上亿消费者共同参与的“双十二”，注定将成为互联网与线下商业融合的标志性事件，开启一个新的商业智能时代，“互联网用技术、平台与数据反哺线下商业的时刻开始了。”
不过，面对“双十二”的诸多促销，有消费者向记者表示，“近日已经收到了不少促销广告，但已经没有了备战‘双十二’的热情，因为优惠促销的机会太多了。”
对此，中欧国际工商学院副教授陈威如分析指出，传统的促销方式虽能带来振奋人心的购买体验，但发展到今天仍然一味强调简单粗暴的降价促销，早已不合时宜，集中促销也带来了诸多弊端，不利于电商生态发展。平台商家应考虑向多渠道、多元化、多面向的方向创新发展，为消费者提供更多增值服务。