对于任何一个企业而言，是否注重品牌经营，是否看重商标注册，这些都不是法律和人力所可以控制的。但电商时代的到来，对品牌的经营有了更严苛的要求，如果一个企业不注重品牌，不懂得商标对企业意味着什么，那么无疑这样的企业将会被时代，被电商行业无情的抛弃。
        目前企业商标注册并不是法律规定必须存在的，一些特定行业有特殊要求除外。因此企业是否要申请商标，是否要确立企业品牌，都是根据企业自身情况来决定的。就当下在电商快速发展，导致市场经济也迅猛发展的时代背景下，虽然没有法律的要求，但为了企业将来能够取得长足的发展，商标是一个必不可少的企业标识，品牌则更是企业不可忽略的企业形象代言。
      其次现在电商发展非常迅速，而且基本没有了地方保护政策的存在。在失去了地域限制的前提下，更多企业如雨后春笋一般涌现，那么谁先做了商标注册，这个商标就属于谁，谁就合法拥有了这个商标的使用权。因此注册的越晚，其受到的限制就越苛刻，而且注册的成功系数就越小。想要让企业得到长久的发展，注册一个适合企业的商标尤为重要。
      在没有电子商务的时候，也许商标只是一个图形，也许品牌只是一个名字，但当电子商务逐渐发展成型，商标注册对企业而言已经不再是无足轻重，而是成为了影响企业生存发展至关重要的一个因素。