商标是一个企业的无形资产，一个好的商标可以为企业树立好的形象，同时，一个好的企业能够使其商标具有更高价值、带来市场效益。现如今，随着市场经济的不断发展，电子商务如雨后春笋。电子运营商们对于可以带来经济效益的商标日益显见，关于商标的使用问题也产生了：可以随便借用别的企业的商标吗？被转让的商标可以运用于任何行业吗？商标转让公正有必要吗？
     近日，一部分假借知名商标经营的淘宝网店被警告：淘宝网“开心拍拍88”网店出售仿冒“芳奈儿”商标的衣服，被“芳奈儿”商标注册人告上法庭，以侵犯“芳奈儿”公司的注册商标专用权获得非法盈利，要求赔偿；工商对网店“一线男女鞋折扣连锁”所销售的“UGG”和“ECCO”雪地靴进行摸底调查，发现其淘仓库内假冒“UGG”和“ECCO”注册商标鞋近五百双，该网店店主被处以经济上的处罚，并被责令停业；假冒“Levis”牌牛仔裤在网上销售被发现后，当事人被责令立即停止网上商标侵权行为。由以上案例可以看出，一个好的商标对于电商的运营有着推波助澜的作用。虽然网络是一个虚拟的空间，具有侵权行为地难认定、隐蔽性强、相关证据难获取、涉及主体认定的特点，但是法律面前是人人平等的，一旦被发现，下场终归是竹篮打水。电子商务的环境需要净化，首先依赖于法律的普及：商标是不允许被“借鉴”的，一个商标的适用范围是有限制的，商标转让公正是必不可少的。
      商标就好比一个人的身份证，有了商标，就可以保护自己的商品或者服务不被别的店铺所共同拥有。阿里巴巴一贯重视对自身权益的维护。经营过淘宝的人一定知道，商标进行审核是入驻淘宝商城关键的一步。这个举措不仅可以产品的质量，还可以保护了入驻产品的品牌，避免商标侵权的现象发生。如果其他店铺侵犯了商标拥有者商标权利，他们可以申请赔偿，来保护自己的利益。在电商群中，如果销售者没有商标或者盗用别人的商标，那么就被视为在贩卖假货，是触犯法律的行为。但是大千世界，图案文字零零总总，难免会有思维碰撞，而被注册的商标中，有很多是闲置的，那么这就涉及到商标转让公正的问题。对于一个电商而言，所经营的产品质量光从华丽的文字和精彩的图片是很难判断出来的，而代表这个企业的商标切有着举足轻重的作用。譬如虽然苹果为自己的商标花费了数亿元，但是事实证明，苹果占领了市场，商标充斥着消费者的眼帘。由此可见一个商标的价值所在。正因为如此，出现了商标抢注、商标侵权的问题。也由此商标转让公正千呼万唤始出来。
   商标转让公正是必不可少的，合理合法才是挣钱的唯一途径。