在网络迅猛发展，信息快速爆炸的今天，我们通过网络看世界，社会万象，人情冷暖，国事政要，科研学术，都成了我们茶余饭后的各种谈资，正应了那句古话，“秀才不出门，便知天下事”。不仅在眼界方面，招聘网站、旅游网站、房产网站、购物网站，购车买房找工作，每天更新的网页也已经成了我们日常生活必看的一部分，而这些网页上，到处都充斥着眼花缭乱的企业商标、产品商标，广告商标等，可见，商标已经成为网页上不可或缺的部分，并扮演着越来越重要的角色，而商标代理也应运而生了。
商标，作为越来越普遍的图文形式的存在，在网页框架中随处可见。它不仅是一个符号表示，更是人们对不可触摸的抽象事物进行具体化过程中的认知表现。由于网络是一个虚拟世界，商家无法将生活中客观存在的实物远距离地摆放在消费者面前，只能通过图文形式尽可能呈现给顾客既真实又优质的商品。但面对眼花缭乱的各网站商品图片，视听众并不能很好地选择理想商家，这时候，一个好的商标能够作为一种推力很好地帮助商家宣传自家商品。一个有创意的商标图形，能够一眼抓住目标消费者的眼球，一个寓意深刻的商标语言文字，能够挖掘潜在客户的购买欲望。注册一个成功的商标，相当于是商家的一项恒久的广告宣传投资。
     例如，网络营销最成功的天猫商城，为了最有效最节约空间，网页都是尽可能精简的出现商家商标和简单图片，面对琳琅满目的商品，要在众多广告噱头中脱颖而出，商家的商标选择起到了至关重要的作用。热门品牌DHC，只要一看到这个商标，就能想到它的化妆品，简单，易读且好认。耐克品牌的钩形商标已经深深印记在人们脑海中，街头巷尾的商品中看到一个钩，应该最先想到的就是耐克家的宝贝。
虽然，如今很多商家都认识到注册商标的重要性，但如何注册商标，怎样才是最有效而快捷地注册商标，如何确定自己将要注册的商标是否已被他人注册过，如何处理商标纠纷等系列问题，却是众多商家要面临的难题。
    现在，有了商标代理的出现，这些问题就轻而易举的解决了。商标代理是在代理的权限范围内以被代理人的名义从事商标事务的法律行为，从属于中介服务的重要构成部分。商标代理人可以代理商标申请人进行注册申请前的商标查询，确定商标是否已经注册，避免该商标侵犯他人的在先商标权。同时，商标代理人可以代理商标权的海关备案，代理解决商标侵权纠纷、侵权投诉，代理外国人申请到中国申请商标注册等法律事务。
     虽然商标代理解决了商标注册过程中的诸多问题，但对于商标代理的选择也很关键，选择的商标代理人要够专业，代理组织信誉度要够高，历史悠久，这样才能万无一失地保证商标代理组织能够很好地办理好商家的商标注册。