在商标转让的过程中，众所周知的关键是商标转让程序是否合法，这是商标转让程序取得合理性的底线。但商标转让的合法化程序常呈现为一种隐形状态，也就是说，一个商标的转让过程是否合法在消费者来看并不十分明显。一些商标转让造成的法律纠纷，归根结底是商标转让的合法化程序不透明造成的。这就需要一种手段将商标转让的合法化过程公之于众，消除竞争商家的误解，提高消费者对该商标的认可度和公信力。
     商标转让公证便是一种有效帮助商标转让程序构筑公信力的手段。如果商标是一个产品品牌的眼睛，那么商标转让的过程就是两个品牌之间顺利过渡的桥梁，而商标转让公证就是使这座桥梁得意稳固、清晰可辨的架构。因而商标转让公证对商标转让的公信力构筑的作用是显而易见的，这足以引起商家们尤其是互联网营销中的商家们的重视。
     那么，商标转让公证具体是指什么呢？由于专业术语对我们非专业的普通消费者来说过于晦涩，我们或许可以用一种比较通俗的语言加以阐述：即是商标转让后，由商标的受让方商家向商标局提出书面申请，对被转让的商标予以公告，实质上是由官方宣布受让方商家有使用该商标的权利。从这个阐述之中我们可以得出，一个被转让方商家的主动性比较明显。他们为了进一步增强自己所得商标的合法化性质，通过相关部门的声明提高转让商标的权威性和知名度。
      一个品牌的商标达到了权威性（品牌对消费者影响的深度）和知名度（品牌对消费者辐射的范围之广度），商家之间的商标转让才有价值。因此，一个完整的商标转让过程应该为后面的品牌推广打下良好的基础。从这个层面讲，商标转让过程应该兼具合法与公证。在网络营销的世界里，商标转让公证显得更加重要。网络营销的商品种类与数量繁多，营销渠道多样化，网络营销环境动态性十足。要在这样的营销环境下立足，如何维护和运用商标尤为重要，商标转让公证便也更加必要。
        在商标受让方申请商标转让公证时，一些材料的准备是必不可少的。笔者归纳总结了以下几种：一是有关商标的材料（比如转入商标的图例、商标的基本内容介绍与使用功能）；而是有关商家的材料（其中最重要的是个人身份证与商家营业执照）；三是申请公证的费用。虽然商标转让公证本身并非法定化程序，但商标转让一旦经过公证便具有法律上的效力。因此，材料准备一定要齐全、详细与认真。此外，商标转让公证不仅是对商家自己负责，也是对消费者和公众负责，更是对商标本身的认定。因此，商标转让公证值得提倡。