所谓电商，我想现在的人对此都不陌生，就是指的先进很广泛运用的电子商务。在互联网科技发展越来越大的今天，电商也如雨后春笋般迅速成长，甚至在很多方面已经超越了传统的商品交易。而对电商来讲，保护电商商标却又呈现出十分重要和十分困难两方面状况。
我们知道，无论事传统市场交易还是电商的网络交易，交易的主体始终是一个，就是商品。每个商品都有属于自己的商标，在这里就不细说商标的重要性了。而互联网属于虚拟的网络，在这里，有很多的不确定性，电商刚刚兴起有许多法律规范还不明确。所以在这里就会有许多鱼目混珠的商标侵权现象发生。这样保护“电商商标”就显得尤为重要，不同于传统的商品交易，在互联网交易这样跨省市，甚至跨国交易的过程中，一个电商商标的形成与发展相对传统企业来讲更为不易。对于企业来讲，做好一个电商是开辟了一个新的市场。而保护好电商商标则就是为自己保护了这个广阔的市场。
       接下来，我们看一下，对电商商标保护的困难性有在那几方面。首先，网络的广阔性令企业监管措施难以实施因而不利于企业对电商商标的管理。其次，网络商品交易的复杂性也不利于电商商标的管理，我们都知道，企业的产品大都分配给几个工厂来做，而工厂做出的产品自然而然的就可以贴上企业的电商商标在互联网上进行售卖，而互联网交易的很大一个特点就是会比传统的企业更加的便宜一些，就有很多假冒产品以低廉的价格说是从“工厂拿货”。有些时候从工厂拿出来的货品会是真的，可是却是假的居多。如此复杂的销售环境，需要正牌的企业给予更多的关注才能在保障企业电商商标利益的同时，维护消费者的权益。
      现今有很多的电商看重了网络交易的省时省力省钱的消费模式，自己的商品仅在网络上销售，而针对这样的企业来讲其电商商标的保护就显的更为重要一些，因为这个渠道的生意可以令你辉煌腾达，如果因产品出现问题而造成什么损失的话，更是对企业的致命一击。