淘宝商城已经是当今国人不可获取的网上购物场所，而在淘宝商城中有一个重要的元素就是商家的注册商标。想要入驻淘宝商城，没有合法的注册商标是不可能实现的，而商家的合法注册商标也是商家经营好一家淘宝店的重要手段。因此，商标在淘宝商城中具有重要的价值和作用。
在淘宝商城形成自己一套完整的注册商标入驻标准之前，由于诸多淘宝卖家涉嫌商标侵权，淘宝网也屡受其扰，苦不堪言。知识产权受到越来越多的重视和保护是我国的发展趋势，在这种大背景下，淘宝商场也形成了自己有效的商家审核机制，商标也成为其中一个重要的指标。因此，在淘宝商城中，拥有和法的注册商标首先是一个准入标准。
     其次，一个具有良好信誉的商标和其代表的品牌也可以为商家提高销量、吸引更多客源甚至是良性投资。有的淘宝卖家不仅拥有精致专业的网页和商店布置，也在商标上下足了功夫。设计、筛选、注册或收购属于自己的商标，甚至将商标打造成自己店铺的一种文化背景，既给消费者带来的良好的消费体现，也为自己的店铺和产品积淀了文化底蕴，为今后的长远发展奠定了基础。好的产品或者企业一定是有内涵有深度的。
      再次，一个有代表性的商标可以为消费者带来信心，吸引买家眼球的同时让买家真正体会到卖家的诚意和品味。这对于构建和谐的买卖关系十分重要。商标还可以是卖家商品整体质量的代表，如果买家买到满意的商品，肯定会记住这家店的名称和品牌，也就是记住这家店商品的独特商标，购买次数就会凭此增多，也方便买家介绍给亲朋好友。因此，在淘宝商城中，商标的重要作用还体现在它成为买卖双方的一种纽带。
      由此推之，要想在网络销售平台中赢得长远发展机会，就需要认清并且重视商标的作用和价值，只有拥有一个属于自己的独特商标，才能赢得属于自己的辉煌成就。