众所周知，现在网上商城正在逐渐增多，其中论天猫、京东等独立商城的年均买卖量尤其火爆，那么是什么让这些无法用肉眼看到、仅是用数据构建的网络商城会有如此巨大的收获呢？在这其中，商标起到很大的作用。
以顾客的眼光来看，“有规模性的商品分类”这一点，是实体店一直都比不过的，每当输入一个东西的关键词后，店内就会立刻筛选出所有有关物品的列表，并且这类商品的商标排列也一目了然，这样就不需要你一页页的如同在大商场中盲目搜索那样，为你的购物节省了宝贵的时间。
天猫就看准了这一点。自从2012年开始，淘宝商城就正式宣布独立，同时改名为天猫商城。之后就更新了他们对卖家网店的商标的管理要求，其中拥有自主开发的品牌商品旗舰店或专营店是基本中的基本——即卖家的商标不是通过他人的转让授权，而是自立更新的独创品牌，卖家必须是自己的商标授权人才有资格在天猫站稳脚跟。
这表明商标代表了一个人或一个公司的信誉，在广大的网络世界里人们最为缺乏的就是信誉。天猫就是看准这一点，立下了自己的商品自己卖，自己的责任自己担的严格规定，让建立在天猫平台上的店家们为自己的商标、商品负责。又同时不会发生商标转让的事件来影响顾客的眼目。
据了解，一个天猫旗舰店的TM商标和R商标的状态大不相同，故请所有想要入驻天猫商城的店家和买家们，一定到认真看清楚再做出合适的决定。TM商标是经过国家商标局的申请后还处于审核状态的商标，一般这种状态的商标具备注册人的优先权保护，防止了别人侵权的行为，能保证标有这种商标的商品的途径，但存在商标可能注册不成功的事情发生；R商标表示该商标已注册成功，不过也具备了转让的功能。
最后也提醒一下各位热爱网购的大大们，为了您购买的商品保质保量，请一定不要忘记检查商品的商标，因为那是店家的身份，也是您对他们的一种认知。