企业往往觉得产品的质量与销量是最为重要的，不惜一切代价也要提高销量。大家往往忽视了商标的作用，认为注册商标浪费时间，时间即是金钱，一定要抓紧时间提高产量保证销量。这想法绝对是错误的，商标作用效果是巨大的，不仅能够保护商品的知识产权，对提高商品销售量也是有促进作用的。
    对商标意识薄弱的，往往最后是赔了夫人又折兵。当年“南极人”企业本着做大做强的原则，重金聘请葛优为其代言，带来了十分丰厚的经济效益。南极人企业没有及时注册该商标，虽然产品在市场已经赢得一席之地，但没有“名分”的商品显得那么岌岌可危。不久“南极人”商标就被其他人注册了，面对自己打下来的市场，原先的南极人企业不禁哀叹，只能花重金将该商标买回来。能够要回商标，企业的损失其实还不算大。商标作用是巨大的，这点不容忽视。商标究竟能带多大的利益呢？更多的是回头客与品牌宣传。比如国外的可口可乐，现在人们说到可乐或者仅谈到碳酸饮料时，一定想到的是可口可乐公司的商标图案。这就是商标带来的比其他宣传带来的更为广泛的影响。就像在我们国家，逢年过节送个小礼喝个小酒，一定回想到五粮液。这么一说，忽视商标作用的行为是多么不明智啊！
    商标的注册确实是要花费较长时间，但是磨刀不误砍柴工，有了自己的商标，产品才收到法律保护。宣传产品有许多方式，优秀的商标同样能达到宣传效果，为产品限量打下坚实的基础。商标不是简单的几个字加绚丽图案，而是企业文化的凝结。例如德芙巧克力注册的“DOVE”商标，背后有着一个感人的爱情故事，正因如此，现在德芙巧克力已经成为情人之间传达爱意的美好礼物。商标价值显而易见，它能为你的产品在销售的一开始抢得先机，博得头彩！