谈到商标大家应该不会陌生，如我们经常在大街上看到的麦当劳、华联超市等等会醒目的招牌，这就是他们注册使用的商标。又如眼下电子商务大行其道的今天，网购风潮席卷神州，天猫商城和京东商城是中国最大的B2C网络运营商，他们都有自己的商标，甚至是随处可见。当我们看到这些标识的时候，首先会联想到它身后的商品质量以及服务质量，印象深刻。如此这些知名商标的价值也就通过不断的展示被体现出来了。正因如此，这些知名的企业通过其商标的公开发布、展示，以其一贯良好的业界口碑为基础，通过商标这种形象化的方式向市场发出市场要约，给人以值得信赖，放心消费的心理保障。
       一个好的商标通过市场行为，对消费者的吸引力会为企业带来的经济价值有时甚至是无法估量的，它就象是企业最具象化的信誉名片。现代企业越来越看重这一无形的企业资产，作为一份重要的知识产权进行管理。以期望能够更合理地运用它，最大程度地发挥手中的商标价值，更好的为企业创造经济利益。
      认识到商标的作用和商标的价值所在后，不但企业自身重视商标的使用和管理，市场也在对商标进行价值定位后提出了加强管理的需求，相关部门、机构着力制定了较完善的制度和管理细则对商标这类知识产权进行统一管理。所有商标权人的合法权利都得到了法律的保护，使得企业在市场中商标的作用能够切实体现出来，商标价值也可以通过正常渠道实现经济利益的最大化。
      然而，在现实中，也有许多商标权暂时或长期未能得到有效地开发，造成闲置和资源的浪费。这在市场供求关系中应运而生了一种新的产权转让方式----商标权转让。为了更好的利用现有资源，运用好已有的注册商标产权，通过正规的机构办理相关认定、许可等手续。让商标权到更需要企业中发挥更大的作用。将闲置的商标所有权进行合法转让。也是企业盘活资产，实现商标价值的另一种途径。